本文摘要：核心读者当前，我国体育消费快速增长较慢。但从持久看，如何让人们教导健美习惯，引领消费者培育体育偏爱，必须各方协同发力。今年5月，中国田径协会公布《2019中国马拉松蓝皮书》，统计资料表明2019年全国共计举行1828场次规模赛事，参与人次约712万。 随后，与中国田协长年合作的尼尔森体育发布调查数字：2019年中国跑步爱好者在跑步面前平均值花费为1.1万元。而2015年这一数据大约为3600元。

核心读者当前，我国体育消费快速增长较慢。但从持久看，如何让人们教导健美习惯，引领消费者培育体育偏爱，必须各方协同发力。今年5月，中国田径协会公布《2019中国马拉松蓝皮书》，统计资料表明2019年全国共计举行1828场次规模赛事，参与人次约712万。

随后，与中国田协长年合作的尼尔森体育发布调查数字：2019年中国跑步爱好者在跑步面前平均值花费为1.1万元。而2015年这一数据大约为3600元。据国家体育总局统计数据表明，2014年我国常常参与体育锻炼人数比例为33.9%，随着全民健美行动的深入开展，预计2022年这一数据将提高至37%。

让平日里“不爱动”的人“动起来”，这是当前中国体育消费市场面临的机遇和挑战，如何让人们教导健美习惯，引领消费者培育体育偏爱，必须各方协同发力。培育运动习惯许多到健身房磨练的人都有这样的经历：办完健身卡之后要用了一两次就不爱人去了。

回应，中体数据总经理刘易斯指出，主要原因是“健身教练总是生气让客户看见健美效果”。刘易斯经历了2015年以来健身房经营的起起伏伏，对健美人群的不道德模式有自己的看法，他所在的中体数据公司享有著名健身房品牌，致力于为健美领域创业者和经营者获取服务和解决方案。

“因为要解决惰性，健美很难坚决。”刘易斯说道，健身房首先应当做到的就是培育客户的运动习惯。“每次来运动一下，实在挺舒服就不够了，多来几次大自然就有健美效果，这样的相反鼓舞多了，在场馆时间就宽了，持续消费也就沦为有可能。”在中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷显然，体育消费分成实物消费、参予消费和娱乐消费三个阶段，三者是连贯关系而且相互变换。

“我国体育消费大体童年了第一阶段，但参予和娱乐这两阶段完全是同时开始，如果在参予严重不足的情况下推展体育消费，就不会产生基础不牢、消费行为无法持续的问题。”闵捷说道。

不受疫情影响，人们自由选择居家磨练。在刘易斯显然，居家磨练可以协助健美爱好者维持身体状态，尤其有助那些以往没磨练习惯的人开始健美并教导运动习惯，沦为未来健美市场的潜在消费者。搭起消费场景6月20日，2019—2020赛季中国男篮职业联赛(CBA)复赛，时隔5个月，球迷又可以在屏幕上看见体育赛事直播。

随着职业联赛改革更进一步深化和赛事媒体版权市场化运营，更加多的体育迷把观赏比赛作为日常生活的一部分，并不愿为此收费。多达，中超现场观赛人数由2007赛季的223万人减少至2018赛季的577万人，其中2016赛季最低，超过580.8万人，门票总收入超过5.2亿元。苏宁体育掌控国内外多项职业足球赛事版权，2019年收费会员多达600万。

从产业角度观察，体育比赛归属于文化产品，但与电影、演唱会、综艺电视节目等其他形式的文化产品比起，我国竞赛演出业的市场规模仍然较小。“体育场馆要从运动空间向消费空间改变，要为球迷搭起消费场景。

”上海体育学院教授朱海燕说道。五棵松体育馆是CBA联赛北京队的主场，周边早已构成商业化街区，场馆运营方华熙国际涉及负责人讲解，在比赛日，有条件的商家不会利用大屏幕转播北京队的比赛，还不会在线上平台为球迷派发折扣券。

竞赛产品的特点是不确定性，富裕悬念的比赛更加不会引人关注，明星球员在比赛中展现出出有的卓越运动能力和拼搏精神，能更有大量观众走出体育场馆。“无论是场内的球迷服务，还是场外的服务，场馆运营方和俱乐部都要尽量地不断扩大心目中球迷群体，这样，球迷经济就渐渐培育一起。”朱海燕说道。

培育体育文化当前，在疫情防控常态化的条件下，各地有序前进停工达产工作，实施性刺激消费措施，其中不少与体育涉及。从7月1日开始，吉林省在全省积极开展“旅游体育消费年”活动，计划在年底前派发1000万元全民健美消费券，增进体育消费规模持续增长；5月，江苏省面向普通健美群众和特定人群派发总额5000万元体育消费券，该活动将持续4个月；6月，河北省积极开展“你运动，我补贴”体育消费季活动，总计1500万元的体育消费券在线上派发。

对消费券的广告宣传起到，万龙滑雪场深有体会。以2018—2019年雪季为事例，河北省体育局为滑雪爱好者获取“剩500减半100”“剩300减半50”等消费券，去年3月单月，“满减”活动为雪场带给70万元销售额，占到全月销售的5%。“我们期望各种消费券活动能获得更加多宣传，广为传播，为雪场惹来更加多客流。

”总经理助理黄梦欣说道。更进一步不断扩大体育消费，必不可少供给外侧持续发力。

朱海燕回应：“我国体育消费潜力尚待充份挖出，必须在场地、税收、租金等方面更进一步增大扶植力度。”从大环境来看，培育体育消费文化更加须要多下功夫。

“培育人们的运动习惯和体育消费意识，首先要从体育教育转行，希望民间体育的组织和学校合作，青少年是未来体育消费的主体。”闵捷说道。

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