本文摘要：厦门马拉松 新华网北京12月27日电（记者李旭吴俊宽）如今，完全每个人的微信朋友圈都会有一批“摊跑完族”，每天共享自己的跑步公里数，沦为他们的一种体验。作为一项更容易“上手”的运动，近年来跑步在中国步入了井喷式的发展，无论是日常健美还是参与比赛，跑步早已更有着更加多的人投身其中。 马拉松是跑步运动的最低表现形式，如今，早已火遍全国的马拉松冷是跑步热潮最现实的辛酸。这一势头正猛的运动，背后造就的经济效益，体量难以置信。

　　厦门马拉松　　新华网北京12月27日电（记者李旭吴俊宽）如今，完全每个人的微信朋友圈都会有一批“摊跑完族”，每天共享自己的跑步公里数，沦为他们的一种体验。作为一项更容易“上手”的运动，近年来跑步在中国步入了井喷式的发展，无论是日常健美还是参与比赛，跑步早已更有着更加多的人投身其中。

马拉松是跑步运动的最低表现形式，如今，早已火遍全国的马拉松冷是跑步热潮最现实的辛酸。这一势头正猛的运动，背后造就的经济效益，体量难以置信。

　　据中国马拉松官网数据表明，截至12月8日，2016年在中国田协登记的马拉松及涉及运动赛事早已超过328场。在被称作马拉松元年的2015年，全年的马拉松登记赛事为134场，而这一数字早已是2014年的一倍以上。从2011年的22场到如今的328场，5年时间，是什么让马拉松“傻跑完”了一起？中国田协副主席王大卫显然，当前的这股跑步冷是中国经济较慢发展和全民健美理念深入人心的必然结果，“在人们‘吃了，想动了’的时候，跑步这项门槛较低又时尚的运动必定沦为大家的选用。”　　公开发表资料表明，2011年我国人均GDP首次多达5000美元，也是这一年，跑步热开始在全国蔓延到，很多城市开始以马拉松赛为相结合，转入了全民路跑完的体育消费黄金周期。

　　2016年7月，国家体育总局月公布《体育产业发展“十三五”规划》，其中明确提出到2020年要构建体育消费额占到居民人均农村居民收益比例多达2.5%，跑步毫无疑问是构建这一目标的最重要推动力。“路跑完产业作为一项参与性产业，前景十分辽阔。”王大卫说道，“它不仅还包括体育产品、体育装备这类大家熟知的业务，更加和培训、互联网、传媒、旅游、餐饮、交通、赞助商、会展、医疗等领域具有千丝万缕的联系，而这些都将产生很大的经济价值。”　　跑步装备--体育消费的主力军　　跑步运动看起来门槛很低，但背后却蕴含着很大的消费空间。

仅有就跑步装备而言，这一块的消费规模就体量难以置信。资料表明，2011年全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的销售额约合3330亿美元，而跑步产业占有了其中的30%（约合1000亿美元）。

有业内人士曾回应，2014年中国跑步装备的营业总额早已超过了300亿元。而在阿里体育今年9月发布的天猫淘宝平台2016年上半年体育消费项目名列来看，跑步项目以65亿元高居榜首。

　　这些数据毕竟无意间。中国田协牵头尼尔森发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》表明，中国跑步者每年用作出售时尚运动服和跑鞋等适当装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元，大部分用来出售智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

“就算这一花费恒定，日益壮大的跑步人群也意味著这块消费将快速增长。”王大卫说道。

　　《2015年中国跑步人群调查研究报告》表明，在拒绝接受调查的人群中，70%的受访者回应最青睐的运动是跑步。在国内，参与马拉松赛的群体目前最迟千万人。

依照当前马拉松赛事数量频仍缩减到的趋势看，中国的跑步人数，还有着相当大的快速增长空间。　　资深媒体人汪涌就是这两年投身跑步浪潮中的一员。在展开了一年多的步行训练后，汪涌在大城媒体跑团队友的造就下，今年3月月打开跑步生涯，并一发不可收拾，“从今年3月开始展开跑步训练，到现在我早已已完成了3个半马。

”虽然“进跑完”时间不宽，但汪涌对装备的拒绝决不马虎。“我以前实在有双跑鞋就讫，随意什么品牌都行，结果一跑起来找到不是那么回事。”汪涌说道，“没跑几次我就经常出现肌肉拉伤的情况，后来在专业人士的指导下才告诉，跑步一定要‘武装’做到。

”除了跑步鞋、传输衣，汪涌指出一款可监测心率的可穿着智能设备至关重要，“很多跑步事发的都是心脏问题，这个时候心率表和心率带上十分最重要，它可以监控你的心率，让你在安全性范围内运动。”而吃喝齐全这一套装备，汪涌的投放大约在1万元左右，“这还远比更新换代，像我这个训练量，一年最少必须替换两批跑鞋。”　　在汪涌显然，参予跑步磨练，代表着参与者的经济实力处在一种比较富裕的状态，他的这一观点在《2015年中国跑步人群调查研究报告》中也获得了印证，该报告表明，目前中国的跑步人群主要由中产阶级人群、富足人群和年轻人包含。

在中国，以跑步族为代表的体育人群于是以呈现出着高学历、低收益、低职位的趋势。　　跑步赛事--经济发展的助推器　　除了跑步装备，举行路跑完赛事带给的经济效益也水涨船高。《中国体育产业发展报告（2015）》表明，2014年马拉松赛事运营收益超过20亿元，造就涉及行业收益超强百亿元，2015年约300亿元。

极大的经济效益，再加政策红利的助推，许多社会资本大力涌进这一领域，推展着路跑完产业较慢发展。　　以广州马拉松为事例，根据官网发布的甄选人数和报名费粗略估计，2016年广马报名费收益就低约1000万元。而这只是马拉松运营收益的冰山一角，更大头的收益来源在退款上。

公开发表资料表明，2012年才开始运营的广州马拉松，仅有赛事赞助商收益一项之后由2012年的1300万元快速增长至2014年的5500万元，年均增长速度多达100%。作为广马的运营商，智美体育运营的马拉松项目由2014年的5场减至2015年的35场，而其2015年度业绩报告表明，公司总收入约6.81亿元，其中赛事运营收益较上一年度激增36.4%，超过3.45亿元，毛利超过1.66亿元。　　而极具品牌影响力的厦门马拉松则堪称赚盆剩钵剩。

据厦门马拉松获取的官方数据表明，2016年的厦马为厦门带给的必要经济效益总计2.3亿元，造就经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元，比起2015年增长幅度为20.1%。通过一场马拉松盛宴就取得5.55亿元的经济造就，这不足以解释马拉松是一项性价比十分低的赛事。　　除了这些已不具品牌效益的马拉松赛事，那些随马拉松热潮新鲜出炉的全新赛事某种程度给运营方和主办地带给很大的助益。

今年4月在徽州举行的徽马规模只有1000人，但它产生的经济效应决不是这个数字所能代表。“徽州马拉松让更加多人理解了我们的徽文化，更加让大家告诉我们徽州这个山清水秀的地方。”徽州区体育局局长王庆木告诉他记者，“徽马之后来我们徽州旅游渡假的人显著激增了，对我们的旅游、餐饮、住宿等行业的造就起到十分显著。

”　　除了“引入来”，马拉松对当地企业“回头过来”也起着了相当大的促进作用。“我们当地的一个国产体育用品公司就通过徽马极大地提高了他们的订单亲率，徽马之后，他们的网上销量同比有了相当大提高。”王庆木说道。

　　马拉松--夹住旅游的新途径　　极大的经济造就和品牌传播起到，让马拉松沦为各地政府和企业点评旅游、夹住消费、提升知名度的上佳之中选。　　万达集团董事长王健林曾说道，体育是落后地区挣脱竞争劣势的最佳捷径。腾提度体育创始人苏玲很尊重这句话，“体育赛事对欠发达地区的知名度、影响力打造出具有立竿见影的效果。

”这在今年3月的油菜花马拉松中获得体现。作为汪伦故里的安徽泾县，并没因李白的名句“桃花潭水浅千尺，不及汪伦送来我情”而被世人熟悉，但油菜花马拉松的举行，却让当地一时间沦为跑友心向往之的地方。“油菜花马拉松的前后几天，当地古镇的客栈天天做生意满座，房价被迫临时下调，很多北京、上海的客人从网上预约赶过来。

”苏玲告诉他记者。　　马拉松赛事的遍地开花再加跑友经济实力的日益实力雄厚，更加多的跑步爱好者已不符合于在本地甚至本国参赛，“马拉松旅游”之后沦为一种风尚，甚至很多旅行社专门研发多条马拉松旅游线路，从赛事甄选、护照证件、交通住宿到赛后旅游的一条龙服务受到了很多马拉松爱好者的青睐。　　作为一项以25岁到40岁之间白领为中坚力量的运动，跑步爱好者的消费能力强劲、假期充足，这让他们沦为各地旅游市场竞相争夺战的对象，而举行马拉松赛，毫无疑问是最直观有效地的途径之一。《2015年中国跑步人群调查研究报告》表明，中国经验丰富的跑者平均值每年参与3.7次异地比赛，所有开支总计6935元。

依旧以厦门马拉松为事例，据公开发表数据表明，2016年夏马共更有以运动员及后勤人员身份参赛的外地人员约39599人，其人均消费为2823.84元，外地运动员和后勤人员为厦门带给总收入为11182.13万元。　　除此之外，马拉松参与者的“口口相传”，也是主办方乐此不疲的举行马拉松赛事的很大动力。“爱秀”早已沦为中国跑步爱好者的最重要标签，他们讨厌在朋友圈“摊”成绩、“摊”成果、“摊”感觉，而这毫无疑问是最差的“广告”。

调查结果，88%的马拉松核心跑者通过参予比赛提高了对主办城市的好感度，而他们的交口称赞，势必会在一定程度上影响到周围人群对这一地方的憧憬。　　跑步产业--前景光明的潜力股　　除了装备、赛事、旅游，跑步在互联网、培训等其它领域某种程度潜力无限。

拿跑步+互联网而言，随着跑步在人们生活中扮演着的角色日益最重要，跑步应用于也随之经常出现并很快发展壮大。据不几乎统计资料，目前国内市面上同时不存在着近150款跑步涉及软件。跑步应用于通过获取工具服务或社交服务，挤满了可观的跑步爱好者，它们凭借累积的用户，通过的组织各种线上线下活动和比赛，大大建构着更加多的经济价值。

　　至于跑步培训，在王大卫显然堪称前景辽阔，“目前田协正在的组织马拉松赛事运动培训班，可以说道是人员满座。我们的这些培训班收费都很低，社会上还有很多跑步赛事方面的培训班，收费很高却依旧供不应求。这解释在培训这一块，路跑完产业还大有可为。”除了大规模的培训班，针对个人的跑步培训机构和跑步私教也更加为大家所熟悉。

随着人们观念的转变，跑步仍然是一项有腿就能跑完的运动，除了武装好，如何身体健康跑完？日益沦为跑友更为推崇的问题，由此派生的跑步培训机构甚至跑步私教也沦为跑步人群不愿花费重金的地方。　　横向对比，路跑完产业近两年在中国已踏上了快车道，并以令人艳羡的速度公里／小时行进。

但与欧美发达国家纵向较为，在中国可观的人口基数面前，目前的跑步人群和跑步赛事还远远不够。“虽然赛事数量频仍翻番，但我们每场马拉松比赛的名额都能迅速抢光，这解释当前跑步赛事的疯狂毕竟‘虚火’。”王大卫说道。　　根据中国田协的发展目标，到2020年全国马拉松及各类路跑完赛事将多达800场，参赛人数将多达1000万人次。

从目前的发展势头和发达国家路跑完赛事的发展轨迹看，这一目标近于有期望提早构建。面临如此可观并依旧急速快速增长的人群和赛事，路跑完产业可观的经济前景已跃然纸上。

　　“路跑完热潮在欧美国家蓬勃发展于上世纪80年代，到现在依旧热度减。他们的今天就是我们的明天，作为一项良性的运动，我坚信跑步在中国终将具有更加辽阔的未来。”王大卫总结到。

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